קופירייטינג ניוזלטר טיפ מהיר מס' 2

"אנחנו בוחרים את מה שאנחנו רוצים לקרוא לפי כותרות, ואנחנו לא רוצים שהכותרות האלה מטעות. כתיבת כותרות היא אחת האמנויות העיתונאיות הגדולות ביותר. הן חושפות או מסתירות עניין". – קלוד הופקינס, אחד המאסטרים הראשונים של הפרסום ומחבר "חיי בפרסום" ו"פרסום מדעי".

בעולם השיווק באינטרנט, שבו העתק הוא המלך, הכותרות הן מלך המלכים – השליט הרם של כל העתקה.

ב'פרסום מדעי' כתב קלוד הופקינס 'מטרת הכותרות היא לבחור את האנשים שאתה יכול לעניין. אתה רוצה לדבר עם מישהו בקהל, אז הדבר הראשון שאתה אומר הוא 'היי, ביל ג'ונס' כדי למשוך את תשומת הלב של האדם הנכון.'

דיוויד אוגילבי, מחבר הספר "אוגילבי על פרסום", אמר "כותרות זוכות פי חמישה מכמות הקוראים של עותק הגוף. אם הכותרת שלך לא נמכרת, בזבזת את הכסף שלך'.

באתר אינטרנט יש לך יתרון קל כאן, מכיוון שרוב התנועה שלך מגיעה כנראה ממנועי חיפוש או קישורים מאתרים אחרים. כתוצאה מכך, הלקוח הפוטנציאלי שלך כבר הכשיר את עצמו מראש על ידי הגעה לדף שלך.

אז עכשיו יש לך אותם בדף שלך. מה עכשיו? כדאי שתהיה לך כותרת משכנעת כדי למשוך אותם לקרוא את שאר הדף שלך. אחרת, הם ילחצו על כפתור 'הקודם' מהר יותר ואז תוכל למצמץ עין והסיכוי שהם ירשמו לניוזלטר שלך נעלם.

אבל בואו נגבה רק לדקה. כפי שנאמר קודם, רוב התנועה שלך מגיעה כנראה ממנועי חיפוש או קישורים אחרים. אז, האם המידע על האתר שלך במנוע החיפוש הזה הוא לא רק עוד כותרת? כמובן שכן.

מנועי חיפוש בתשלום לקליק כמו גוגל אדוורדס פופולריים מאוד. אתה יכול ליצור בדיוק את הכותרת (במגבלות התווים) שאתה רוצה שתופיע באתר שלהם. אתה יכול בהחלט להבטיח שתקבל לחיצה מוסמכת רק על ידי וודא שיש לך כותרת תיאורית ומושכת עין טובה.

אבל אפילו בעולמות הלא-שלם לפי קליק של גוגל, יאהו ואחרים יש לך שליטה מסוימת על מה שמופיע לגבי האתר שלך. אז ודאו שלתגי המטא בדפי האינטרנט שלכם יש את ה'כותרת' שאתם רוצים שתופיע במנועי החיפוש.

תחום אחרון שכדאי להסתכל עליו בגיליון זה הקשור לכותרות הוא דואר אלקטרוני. שורת הנושא של ההודעה שלך היא הכותרת של אותה הודעה. אתה מוגבל במספר התווים שיכולים להיות בשורת הנושא שלך. אתה גם נלחם כדי להתבלט מהקהל בשפע של הודעות הדואר האלקטרוני שרוב האנשים מקבלים מדי יום. העצה הטובה ביותר – התאם אישית את שורת הנושא במידת האפשר יחד עם כותרת קצרה, בונה עניין או סקרנות שתגרום להם לקרוא את ההודעה שלך.

קלוד הופקינס כתב דבר מעניין ב'פרסום מדעי'. הוא אמר, 'כותב הפרק הזה מקדיש הרבה יותר זמן לכותרות מאשר בכתיבה. לעתים קרובות עשרות כותרות נמחקות לפני הבחירה הנכונה.'

יתר על כן, הוא אמר, 'החזרה כולה של מודעה תלויה במשיכת הקוראים הנכונים. למיטב המכירות אין שום סיכוי אלא אם כן נקבל שימוע״.

לכן, אם אתה רוצה לקבל 'שימוע' מהמבקרים באתר שלך, ודא שהכותרות שלך ראויות לשמיעה זו.

המשימות שלך:

#1 הסתכל במנועי החיפוש הגדולים על מילות המפתח הקריטיות שלך כיצד המידע שלך מופיע. גלה מהיכן בדף המוצר שלך הם מושכים את התיאור שבו הם משתמשים. שנה, לפי הצורך, כדי לקבל תיאור (כותרת) טוב יותר למנוע החיפוש.

#2 סקור את שורת הנושא של הודעות הדואר האלקטרוני שלך. אם אתה משתמש במגיבים אוטומטיים, הערך כל שורת נושא כדי להיות בטוח שזו הכותרת הטובה ביותר שתעזור לך לקרוא את הדואר האלקטרוני שלך.

#3 תסתכל על העמודים העיקריים באתר שלך. האם אתה מציע סיבה משכנעת בכותרת שלך לגרום לקורא להמשיך אל העותק?

About admin

Check Also

6 Steps to Write Persuasive Copy

One of the most dreaded tasks for entrepreneurs is to come up with words to …

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר.

Recent Comments

אין תגובות להציג.