קופירייטינג ותפקיד היצירתיות 1

למרות שקופירייטינג הוא בעיקר עובדתי, אין סיבה שהוא יהיה יבש ולא מעניין. ואכן, רבים מהקופירייטרים הטובים ביותר הם גם היצירתיים ביותר. מאמרים אלה שוקלים טכניקות יצירתיות שניתן להשתמש בהן כדי לשפר את הקופירייטינג שלך ולהפוך אותו למושך יותר עבור הקהל, מבלי להתפשר על הדיוק העובדתי.

אחת הדרכים החשובות ביותר להחדרת יותר עניין ואותנטיות אנושית לכתיבה יבשה ועובדתית, היא הכנסת חוויה אנושית. אתה יכול לעשות זאת במספר דרכים, כולל עם הצעות מחיר ישירות ותיאורי מקרה. אותנטיות חושית עשויה להיות גם מרכיב חשוב וכאן נתחיל בחקר רעיון זה לעומק ונחשוב כיצד ניתן להכניס אותו לכתיבה שלנו בצורה יעילה ומציאותית.

הגדרת אותנטיות חושית

הכותבים חלוקים בחשיבות הניסיון. ג'ון גרדנר העיר את זה שום דבר לא יכול להיות מגביל יותר את הדמיון מאשר להישאר עם מה שאתה יודע. הוא מציע, במקום זאת שסופרים צריכים להרחיב את אופקיהם במידת האפשר – כי חוויות ונקודות מבט חדשות יביאו רעננות ואותנטיות לכתיבתם.

ג'ון בריין, לעומת זאת, טוען:

"מה שצריך להיאחז בו, מה שאני לא יכול לחזור עליו לעתים קרובות מדי, הוא העובדה שמה שלא נכתב מניסיון הוא חסר ערך. אסור לך לכתוב מה שאתה לא יודע. לא להשתמש בחומר הייחודי שיש לך בו. הרכוש שלך הוא סוג של התאבדות."

עבור סופרים אחרים הערך של הניסיון האישי טמון באופן שבו הוא 'מהדהד' עם קוראיהם. שקול את התמצית הבאה מתוך ניק הורנבי אֵיכוּת גבוֹהָה:

"האישה שבאנו לפגוש נקראת מארי לה-סאל; יש לה כמה תקליטי סולו בלייבל עצמאי, ופעם היה לה אחד מהשירים שלה כיסה ננסי גריפית'. דיק אומר שהיא גרה כאן עכשיו; הוא קרא איפשהו שהיא מוצאת את אנגליה פתוחה יותר לסוג המוזיקה שהיא עושה, מה שאומר, ככל הנראה, שאנחנו אדישים בעליזות ולא עוינים באופן פעיל. יש כאן הרבה רווקים אני – לא רווק כמו רווק, אבל רווק כמו בלי חברים. בחברה מסוג זה, שלושתנו – אני מטומטם וחד-הברות, דיק עצבני וביישן, בארי מצנזר עצמי בדאגה – מהווים בילוי משרדי פרוע ומסיבי".

היצירה הזו עובדת כי הקוראים מזדהים ברמה די עמוקה עם חוסר הביטחון הבסיסי של הדמויות הראשיות. הורנבי משתמש במשותף הזה במודע בעבודתו: "אני מכיר את החלקים בי שמצלצלים עם אנשים אחרים ואני חותך כל דבר שלא הולך להדהד."

באופן דומה, בכתיבה עיון אתה יכול להשתמש בניסיון שלך כדי ליצור 'קשר' משותף עם הקורא. ניסיון אישי יכול לשמש אפוא בסיס חזק למאמר ניסיון אישי, או פשוט נקודת פתיחה לדוח עסקי, מאמר או ספר, או אפילו רעיון פרסומי.

ב חבל על האומהלדוגמה, ההיסטוריה הנחשבת והמפורטת של העיתונאי רוברט פיסק של הסכסוך הישראלי-פלסטיני, חוויותיו של המחבר עצמו מהחיים באזור, והתרשמותיו בזמן שהוא מראיין מקורות, מהווים מרכיב מכריע בנרטיב:

"ירד שלג ברחוב ליטבסקה; לא פתיתים גדולים וכבדים אלא טיפות קטנות, קשות ומסנוורות, כמעט גשם שוטף, שברכו את כביש הפרברים המשעמם במעין ערפל אפור. החנינו את המכונית שלנו על המדרכה ליד עץ זעיר וחשוף , ענפיו נוצצים מחורז. האנשים המעטים ברחוב היו שפופים בפרוותיהם. וינטר תקף את פולין בפראות מהרגיל".

הנה דוגמה שונה לגמרי, הפעם מ יותר! מגזין, וחקר החוויה האישית של קורא אחד (שים לב שרוב המאמרים הללו נכתבים על ידי צוות או עיתונאי עצמאי, ולא על ידי האדם בפועל).

"עד שהייתי בן 21 לא היה לי מושג שיש לי בעיה. הייתי בשנה האחרונה באוניברסיטת סאסקס ולמדתי לתואר בגיאוגרפיה והדברים התנהלו מצוין. ואז יצאתי לדייט מהגיהנום. פגשתי את בן ב בר הסטודנטים והוא ביקש ממני לצאת לארוחה סינית. אין בעיה שם הייתם חושבים…"

אני אלרגי לדייטים, שרה קווינל, כפי שסופר לשרה בלדן.

נסה זאת: בחר שניים או שלושה מגזינים שונים באקראי. עברו על כל אחד וזוהו את סיפורי 'החוויה האישית'. אלה עשויים להיות אוטוביוגרפיים או, לעתים קרובות יותר, ביוגרפיים. האם המחבר מתאר אירוע חריג או משמעותי? האם הם מתארים אירוע יומיומי שקיבל תפנית בלתי צפויה? האם הם מתארים חוויה יומיומית מנקודת מבט רעננה?

מגזיני הנשים ומוספי הצהובונים של יום ראשון, למשל, מתלהבים מסיפורי חיים אמיתיים של 'התגברות על מצוקה', בעוד המוספים הרחב של יום ראשון מעדיפים לראות חשבונות אמיתיים הקשורים לנושאים אקטואליים כרגע – למשל, תיאור של חיי היומיום במלחמה אזור, או של חיים עם מחלת נפש.

מאמרים כאלה מציעים הזדמנויות יחסי ציבור מצוינות לחברות שיכולות לראות את האפשרויות. למשל מרכז בריאות וכושר אחד שארגן לכתוב סדרה של מאמרי כושר עבור עמוד הנשים של העיתון המקומי שלהם. העיתון היו מרוצים מהעסקה שכן קיבלו מאמרים בחינם שנכתבו על ידי מומחים, ומרכז הבריאות והכושר זכה לפרסום חינם. הם הוזכרו רק בעקיפין במאמרים, עם תודות לצילומים ואזכור בסוף כל יצירה, אך המאמרים אפשרו לצוותיהם להתבסס כמומחים בתחומם ולבנות מודעות למרכז באזור.

במאמר 2 נלמד עוד על אותנטיות חושית.

About admin

Check Also

6 Steps to Write Persuasive Copy

One of the most dreaded tasks for entrepreneurs is to come up with words to …

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר.

Recent Comments

אין תגובות להציג.